Criptomonedas y bienes de lujo: ¿cómo el cripto está entrando en el mercado del lujo?

Este no solo es un hito para la empresa, sino que se trata de un fenómeno que demuestra la penetración de las criptomonedas y la tasa de cambio btc a dólar en el mercado de los bienes de lujo.

El mercado de lujo cripto: marcas y grandes firmas

La relación entre las criptomonedas y el mercado de bienes de lujo ha crecido notablemente durante los últimos años. Muchas de las marcas más importantes de bienes de lujo en Europa y Estados Unidos están incursionando en este sistema. La firma alemana Philipp Plein fue pionera en aceptar hasta quince monedas digitales distintas. Por su parte, la legendaria marca de moda, Gucci, comenzó a aceptar criptomonedas en mayo de 2022 y, para agosto del mismo año, el 70 % de sus tiendas las admitía.

En Suiza, la marca de relojes de lujo TAG Heuer se subió al tren y comenzó a aceptar pagos en bitcoin. Pero, además de aceptar criptomonedas como forma de pago, algunas marcas de lujo han dado un paso más allá al unirse en proyectos de blockchain. Es el caso de Richemont, LVMH y Prada, las cuales crearon redes blockchain propias para mejorar la transparencia y autenticidad de sus productos.

Incluso en el sector de los yates de lujo, las criptomonedas están ganando terreno. Camper & Nicholsons, una de las empresas más importantes en este sector, comenzó a aceptar bitcoin y otras criptomonedas en 2022 mediante un acuerdo con una empresa del sector. Este avance refleja cómo el cripto ha dejado de ser un activo de ahorro e inversión para convertirse en un valor de cambio en mercados de alto valor.

¿Por qué las marcas de lujo comenzaron a aceptar criptomonedas?

Por un lado, las marcas de lujo ven en las criptomonedas una oportunidad para expandir su mercado y atraer a nuevos consumidores, especialmente a los más jóvenes, quienes son más propensos a utilizar activos digitales.

Según los especialistas, la tecnología blockchain permite verificar la autenticidad de sus productos. Con ella, se puede rastrear el origen de los artículos y asegurarse de que sean genuinos. Este tipo de iniciativas no solo responde a las demandas de los clientes, sino que también contribuye a reducir las falsificaciones, un problema que afecta gravemente a la industria del lujo.

Pero, además de la veracidad de los productos, la tecnología blockchain permite rastrear cada transacción, lo que garantiza una mayor transparencia y seguridad en cada compra.

La adopción de las criptomonedas como forma de pago permite ingresar a un mercado que se volvió masivo, especialmente entre la población de millennials y nativos digitales. Al aceptar criptomonedas, estas marcas han logrado acortar esa distancia y atraer a estos jóvenes consumidores que han comenzado a ser participantes activos del mercado de los bienes de lujo.

Las criptomonedas también permiten ofrecer productos y experiencias únicas, algo que también se extiende al mundo de los NFT (tokens no fungibles). Los NFT, como las criptomonedas, se basan en tecnología blockchain y permiten transmitir el nivel de exclusividad propio de los bienes de lujo. Así, al igual que con los productos de lujo, los NFT de una determinada marca se convierten en un símbolo de distinción.