Clarín es el diario que más pauta publicitaria recibió del gobierno de Alberto Fernández

Canal 13, Telefe, Canal 9 y América, en ese orden, son los medios que recibieron mayor cantidad de dinero en publicidad oficial del Gobierno: $380 millones, más de un tercio de los $1.067 millones que repartió la Secretaría de Medios y Comunicación Pública de la Nación a compañías de la Capital Federal en el primer semestre del año.

Si se suma la TV Pública y la nueva señal NetTV, la televisión abierta concentró el 38% de lo asignado. Si bien el gobierno de Alberto Fernández no comunicó hasta ahora oficialmente estos datos, Infobae accedió a la información de fuentes de la agencia estatal Télam.

En los primeros seis meses del 2020, El Trece, la emisora del Grupo Clarín, recibió casi $130 millones; el canal de las tres pelotitas $123 millones; El Nueve otros $77,5 millones; América $50,5 millones; el canal estatal $16,3 millones, y la nueva señal de editorial Perfil $5,3 millones.

El ranking de la pauta que recibieron los canales de aire no coincide con sus audiencias. Según el rating medido por Kantar Ibope Media, Telefe ganó los primeros seis meses del 2020. La diferencia más chica entre ambos fue en febrero (1,6 puntos) y la más grande en junio (2,6). En el promedio del primer semestre, Canal 13 logró 5,5 puntos y Telefe 7,48. Cada punto de rating equivale aproximadamente a 100.000 espectadores en Capital Federal y Gran Buenos Aires.

Ante la consulta de Infobae, el secretario de Medios y Comunicación, Francisco Meritello, afirmó que la distribución de la publicidad oficial “está mayoritariamente planteada en términos de la audiencia”, y solo en “un 20% hay pequeñas subjetividades”. En el caso de la TV abierta, argumentó, la diferencia más grande a favor de Telefe se registró recién en los últimos meses.

Entre los diarios, Clarín fue el que más dinero recibió: $53 millones, sumando la publicidad en sus versiones impresa y online. El monto equivale al 18% del total para ese rubro.

Le siguen La Nación con casi $44,8 millones; Página 12 y Crónica con $33,5 millones cada uno; Diario Popular con $28 millones; Ámbito Financiero con $20,7 millones; Perfil con $17,5 millones; El Cronista Comercial con $16,5 millones; Infobae con $14,6 millones; El Destape Web con $10,6 millones; Tiempo Argentino con $5,8 millones y Minuto Uno con $5 millones, entre otros. Los montos incluyen la pauta en la edición impresa y web, cuando existen ambas.

Según Comscore, Infobae registró en el primer semestre un promedio de 23,1 millones de visitantes únicos mensuales solamente en Argentina. Además, ganó cuatro de los primeros seis meses del año. Sus principales competidores son Clarín, que promedió casi 23 millones y La Nación, con 18,4 millones.

En la distribución de la pauta, la Secretaría de Medios de la Nación distingue -y favorece- a los diarios impresos de los únicamente online, pese a que hoy el mayor nivel de lectura se da a través de distintas plataformas digitales.

“A la gráfica se le cayó mucho más la inversión privada publicitaria que a los digitales. Fue una decisión para tratar de ayudarlos en medio de un contexto adverso”, explicó Meritello respecto a esa decisión. También destacó que “el Gobierno decidió incluir a más de 200 medios comunitarios que son personas jurídicas que antes no recibían publicidad”.

El total de la pauta publicitaria del primer semestre del año para televisión por cable superó los $161 millones de pesos. La señal más beneficiada fue Crónica TV -incluyendo su página Web-, con casi $48 millones, seguida de C5N con $44,5 millones, y de TN, la señal de noticias del Grupo Clarín, con $29 millones.

De acuerdo al promedio de los primeros seis meses, C5N midió 2,25 puntos de rating y TN, 2,27, aunque la señal del Grupo Indalo suele ganarle casi todas las noches en el prime time a TN. Los números de audiencia de Crónica no se conocen porque se fue Ibope en marzo.

En el caso de las radios AM de la Capital, las tres que más reciben avisos oficiales concentran casi el 60% del total asignado a las emisoras de amplitud modulada. Radio Mitre recibió $20,4 millones; la AM 750 $19,2 millones; y Radio 10 recibió poco más de $17 millones.

Según los datos de Kantar Ibope Media, en el primer semestre del año, en promedio, la emisora del Grupo Clarín tuvo el 42 del share -como se mide la audiencia radial-, la AM del Grupo Indalo 14,6, y la AM 750 del Grupo Octubre 11,1.

En el caso de las FM, La 100, con un share promedio de 16,7, recibió $17,7 millones, el monto más elevado. Segunda se encuentra Radio Pop: percibió ingresos por $14,5 millones y registró un promedio de 6,4 de la audiencia. Fue seguida por Mega, que tuvo en promedio 5,9 de share, y recibió avisos por $10,7 millones. En el caso de Aspen, que tiene un share de 11,8, recibió publicidad oficial por casi $10 millones. (Fuente: infobae.com)